S1E3 消费心理，神经科学作为方法 | 【神经漫游】出品

主播 & 嘉宾:

• 主播: 汉那, 小羊
• 彗星，营销系在读PhD, 目前是某视频网站二点五次元NLP实习生，有一个不怎么更新的专栏

Shownote

01:38 神经科学是如何介入消费心理学的

11:56 你能喝出百事可乐和可口可乐的区别吗：品牌的心理效应

22:35 弹幕吸引的眼球：眼动与注意力

41:18 看预告片的你会为正片买单吗：脑电图与吸引力

48:55 攻克消费者的多种感官

56:51 每件衣服都让你满意：脸部表情与喜爱

01:07:10 只听副歌决定一首歌是否走红：AI 与金曲

01:15:40 Neuromarketing：以神经科学作为方法的营销学？

延伸阅读

• 经典事件：（百事 vs 可乐）2004 年可口可乐与百事可乐的盲测实验，发表在 Neuron 上，他运用 fMRI 的数据，证明了在有品牌标示，人们认为自己在品尝的是可口可乐的时候，大脑中与奖励有关的区域会变得异常兴奋 http://eugrafal.free.fr/McClu-et-al-2004.pdf

• 眼动技术用于消费者研究的例子：彗星所在实验室在做的实验，用眼动分析人们对于弹幕的注意力留存，眼动数据的分析一般会结合热力图 例如停留时间比较长的地方，就是人们注意力集中的地方（Credit to Yi Su; Liyin Jin, Fudan University）

• 男子挑战看女主播的搞笑视频

• 复旦管院 吕莎莎 肖莉 A Video-Based Automated Recommender（VAR）System for Garments 研究中建立了基于视频数据的自动推荐模型（Video-Based Automated Recommender, VAR），VAR模型首先自动分析顾客在评估产品过程中的面部表情和手部动作，并从中推断出顾客的偏好，最后为顾客做出个性化的产品推荐。

• 通过改变模特的脸，提升人们对于广告的偏好

• 预测音乐是否会走红

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• Ming Hsu

• Neuromarketing: Inside the Mind of the Consumer

• Coursera 消费者神经科学与神经营销学导论